电梯广告为你的美好生活操碎了心

作者：欧宝体育竞猜网首页发布时间：2023-11-05 18:56:49点击：1

　　这大半年来，每天上下班坐电梯时发现了一些很有意思的广告和品牌，如果把他们串联和归纳起来，会发现电梯广告几乎“承包了”城市生活的方方面面，影响着主流城市人群的消费选择。

　　休闲零食作为打工人的“续命神器”，近两年行业增长迅猛，年复合增速达17.17%，去年市场规模接近2万亿，这是一个仍在膨胀的巨大蛋糕。

　　Z世代日益多样化的消费需求，让很多品牌开始从垂直细分领域入手开发新品，或者以新营销为支点进行强势突围。没有了过往行业大战的火药味，今年的电梯广告仿佛成了打工人的零食屋。

　　上班一进入电梯，发现a1糕中松想成为你的早餐必备，无穷食品通过诱人的广告刺激你的味蕾，卤味大王周黑鸭通过100万盒免费送邀请你尝鲜，双汇辣么辣携手杨紫给你更刺激的美味，连1块钱一包的劲仔小鱼都来争宠，梦龙急了、大搞虚拟IP吸引Z世代年轻人。如果你工作累了困了，还有东鹏特饮、永璞咖啡，或者随时随地脉动回来……

　　办公室正在成为休闲零食消费的主力军，品牌在每天上下班必经的电梯场景里投放广告，不断刺激年轻人的味蕾和购买分享欲望，确实是再适合不过了。

　　西贝告诉你吃过香椿才算春天，点外卖可以来个“单碗焖饭”，家有宝贝，更要吃西贝；麦当劳此前隆重推出了夏巴特新品，拉拢爱吃又怕胖的年轻人——好吃的汉堡也可以无负担；正在各个城市不断开店的老乡鸡则通过月月上新、半价鸡汤和一人食吸引消费的人注意。这些快餐品牌的营销打法，基本以覆盖全国市场为主。

　　地方菜则大多瞄准本地城市，注重打造周边生活圈。比如炊烟小炒黄牛肉用“排队排疯了”显示自己的火爆；烤匠宣传“成都夜宵不吃火锅就吃烤匠”；农耕记不断用上新、开店、打折吸引你光临。

　　如果下班不想在外吃饭，还有“到家美食”。美团、饿了么依然常驻电梯，一个告诉你“爱什么来什么”，一个要做你的“美好生活小帮手”；而新锐品牌锅圈食汇携手小岳岳，满足你在家吃火锅烧烤的需求。

　　在吃这件事上，中国人永远有提不完的要求和永不知足的味蕾。数万亿餐饮行业的背后，承载着美好生活的烟火气，以及自我治愈的精神寄托。

　　一片红海之下，在拼口味、拼服务、拼资本之外，品牌力是制胜突围更重要的一环。也因此，抓住午休、下班的正确时间，抢占分众这个“客源第一场景”，成为了餐饮品牌起势的关键。

　　随着互联网的深入发展和消费代际的转换，人们的社交娱乐方式也千变万化。相继告别了迪厅、网吧、KTV之后，线上社交、家庭K歌、手游、狼人杀、剧本杀等成为年轻人的主流娱乐方式。

　　今年投放分众的娱乐品牌中，真实、高匹配的爱聊希望能够通过高效社交帮助年轻人脱单；唱吧K歌宝通过“头大声音好”的音箱麦克风让你在家也能开心唱K；TT语音则通过与各大主流游戏合作，为广大购买的人提供连麦开黑、社区交友、直播聊天等功能；《神武4》、《剑网三》、《万国觉醒》、《原神》、《原始传奇》、《大话西游》等游戏则抓住假期节点，通过各类福利吸引用户注意。

　　除了宅家娱乐，长隆、金石滩、恒大等旅游景区通过各大城市的电梯广告招揽游客前来；一些线下狼人杀和剧本杀门店也立足本地生活圈进行广告投放。各行业、各赛道的品牌，通过不一样的产品丰富着都市人群的休闲娱乐生活，也带动着各个产业的强势崛起。

　　如果说去年在线医疗、传统医药等品牌的霸屏争锋，是顺应疫情发展形态趋势；那么今年在梯媒中出现的大健康品牌，则带了更多日常的温情关心。

　　英科医疗继续立足本位，主打专业防护用品，为大众健康提供保护屏障；鱼跃则是通过家庭医疗器械，暖心守护你的家人；skg颈椎按摩仪将关爱给了久坐的白领和“低头族”；21金维他则通过个性化定制，满足多种人群的营养摄入需求。

　　当下，中国的健康消费已确定进入“精养时代”，健康产品的品类也在不断丰富与迭代。大健康的主流浪潮之下，所有健康品牌都有崛起腾飞的机会。

　　除了以上大类外，为人民出行服务的T3出行，一站式智慧生活服务平台省呗，为你提供专业基金服务的东方红，近来也都在电梯中十分活跃。能够正常的看到，几乎所有新消费市场最流行的赛道、最顶尖的玩家都齐聚分众梯媒，与主流人群进行高频沟通，意图抢占大众心智。

　　曾经被指责过度依赖互联网的分众，如今客户结构正在不断多元化、逐渐企稳企强。而今年投放分众的品类之所以如此丰富，是因为移动网络导致的信息碎片加剧、消费者注意力分散等现象，让分众这类中心化媒体成为了当下能够引爆主流的稀缺媒介。

　　在分众电梯这个每天必经的特定场景中，花了钱的人价格相对脱敏，且更容易成交，品牌只要能解决消费者的痛点、痒点、兴奋点，便能产生巨大的商业增量。成熟品牌能够最终靠场景沟通，唤醒忠诚消费者；新晋品牌能够最终靠场景触发，圈粉新用户——分众慢慢的变成了生活服务消费中核心的“场景触发按钮”，以及新老品牌与用户沟通的第一消费场景。