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小小电梯间成品牌抢夺“主战场”？电梯智能屏数量已过百万张
小空间里亦有大流量。6月27日，社区营销研究院在上海发布《2023社区电梯智能屏媒体价值陈述》。陈述显现，本年1月至5月，在4个一线城市中，上海是社区电梯智能屏广告投进总额最高的城市，社区电梯智能屏广告已成为全国经济开展的“晴雨表”之一。
陈述依据投进刊例数据、全国15座一线与新一线城市顾客社区媒体认知和全国20座城市顾客广告回忆等，来设置问卷调查，数据显现，社区电梯智能屏已经成为广告媒体增加隐形冠军，这一两平米左右的小空间已成为支撑品牌开展、完结精准营销的另一个主战场。
在发布会上，作为我国首个专心社区营销的研究机构，社区营销研究院院长、我国广告主协会副会长、上海大学新闻传达学院教授、博士生导师许正林进行了陈述共享。许正林指出，2023年我国电梯广告进入智能屏年代后，电梯智能屏成为了国内第一大梯媒，智能屏数量已过百万张。强壮的城市消费人群触达才能，让其成为各行各业在品牌竞赛中的首选。
顾客在哪里，品牌主就会集合在哪里、挑选在哪里曝光。陈述显现，本年1月至5月，在4个一线城市中，上海是社区电梯智能屏广告投进总额最高的城市。而15个新一线城市中，杭州、南京、姑苏，就占了社区电梯智能屏投进规划的1/4，其间杭州商场消费生机高，广告投进规划仅次上海。
当梯媒已成为户外广告主力军时，社区电梯智能屏广告也已经成为全国经济开展的“晴雨表”之一，更是品牌投进前言挑选的重要风向标。就地域来看，社区电梯智能屏在长三角地区已经有了较强的影响力，而以上海为中心的长三角地区作为我国经济开展最活泼、敞开程度最高、立异才能最强的区域之一，社区电梯智能屏在这里的强大态势也将为其他区域供给参阅。
“社区媒体是树立和扩展品牌认知的重要途径。”新潮传媒集团联合创始人、高档副总裁梁春华表明，社区媒体投进，结合顾客的日子轨道可更好地触达用户，完结品牌营销价值。毫无疑问，社区是一座万亿级的消费金矿，而社区中的电梯也成为品牌中心的线下流量进口。
为何长三角地区将目光聚集到社区电梯智能屏广告上？许正林表明，与这一前言自身特色密切相关。“在这个2平方米左右的空间里，人们会待上短则几十秒、长则几分钟。因为大多时分电梯内通讯信号欠安，人们无法从手机取得实时信息，并且忧虑坐过楼层，因而会将注意力从手机上抽出，去调查周围的环境。所以，把目光投向广告成为很天然的挑选。”
从受众来看，社区电梯智能屏广告的受众多为高知识性人群、消费活泼人群。从承受频次来看，85%的用户每日触摸超2次。这种高频高触达的电梯广告有助于进步用户的转化率。可以说，梯媒“关闭、低扰、高频曝光”的特色，成果了其“高触达、高浸透、强回忆、随同式不恶感”等优势。
社区梯媒也正在成为线上线下途径链接要害的“闭合点”。顾家家居副总裁刘宏表明，社区电梯智能屏占有了顾客“每天必经”的日子轨道。“无形中为顾客供给日子解决方案，继续扩展品牌影响力，让品牌家喻户晓。 ”
陈述显现，智能屏数量已过百万张，掩盖电梯数乃至比 LCD 和电梯海报的总和还要多，其传达价值巨大。并且因为智能屏商场正在竞赛补助，因而存在巨大的流量盈利，现在价格仅为电梯海报和 LCD 的 40%。
而怎么找到卓有成效的营销战略，把梯媒优势转化为助力品牌的实效，削减“广告费被糟蹋”，也是业界探究的要点。陈述指出，社区场景强相关、打造引发交际传达的消费感知等都是通过实践验证的战略。而怎么让这些战略愈加卓有成效，新潮传媒给出的“解题思路”则是：从高效前言挑选，到投进场景聚集，再到小范围试点后归因核算，完结“0-1”测验成功后再仿制，构成规划化投进。
梁春华表明，新潮创业10年来，在规划和数字化上不断先行探究，已掩盖全国1.8亿城市中产人群，推进电梯媒体迈入“智能屏年代”，助力电梯媒体从“语文题年代”过渡到数据可监测、作用可归因的“数学题年代”，协助品牌主降本增效。
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