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小空间里的大流量社区电梯智能屏为何频受品牌主喜爱？
小空间里亦有大流量。社区营销研究院日前在上海发布《2023社区电梯智能屏媒体价值陈述》。依据投进刊例数据、全国15座一线与新一线城市顾客社区媒体认知和全国20座城市顾客广告回忆的问卷调查数据，陈述指出社区电梯智能屏现已成为广告媒体增加隐形冠军，两平方米左右的小空间已成为支撑品牌开展、完结精准营销的另一个主战场。
发布会上，新潮传媒集团联合创始人、高档副总裁梁春华指出，在数字化浪潮之下，电梯智能屏优势凸显，成为我国榜首大梯媒，亦是品牌广告投进梯媒的首选。而新潮创业10年来，在规划和数字化上不断先行探究，已掩盖全国1.8亿城市中产人群，推进电梯媒体迈入“智能屏年代”，助力电梯媒体从“语文题年代”过渡到数据可监测、作用可归因的“数学题年代”，协助品牌主降本增效。
在发布会上，作为我国首个专心社区营销的研究机构，社区营销研究院院长、我国广告主协会副会长、上海大学新闻传达学院教授许正林指出，2023年我国电梯广告进入智能屏年代后，电梯智能屏成为了国内榜首大梯媒，智能屏数量已过百万张，掩盖电梯数已是肯定榜首。强壮的城市消费人群触达才能，让各行各业在品牌竞赛中首选电梯智能屏。
顾客在哪里，品牌主就会集合在哪里、挑选在哪里曝光。陈述显现，本年1月至5月，在4个一线城市中，上海是社区电梯智能屏广告投进总额最高的城市。而15个新一线城市中，杭州、南京、姑苏，就占了社区电梯智能屏投进规划的1/4，其间杭州商场消费生机高，广告投进规划仅次上海。
当梯媒已成为户外广告主力军时，社区电梯智能屏广告也现已成为全国经济开展的“晴雨表”之一，更是品牌投进前言挑选的重要风向标。就地域来看，社区电梯智能屏在长三角地区现已有了较强的影响力，而以上海为中心的长三角地区作为我国经济开展最活泼、敞开程度最高、立异才能最强的区域之一，社区电梯智能屏在这儿的强壮态势也将为其他区域供给参阅。
“社区媒体是树立和扩展品牌认知的重要途径。”梁春华表明，社区媒体投进，结合顾客的日子轨道可更好地触达用户，完结品牌营销价值。毫无疑问，社区是一座万亿级的消费金矿，而社区中的电梯也成为品牌中心的线下流量进口。关于其他地区来说，特别还没意识到梯媒重要性趋势的区域，则必然要掌握这一先机，开垦线下流量凹地，让这个现已成为引爆品牌的榜首途径——梯媒，衬托成为协助品牌成功触达并影响顾客决议方案的催化剂。
为何长三角地区将目光聚集到社区电梯智能屏广告上？这离不开这一前言自身具有的特色。
陈述从一切一线及新一线城市受访者的慢悠悠中发现：受访者对社区电梯内视频广告的承受程度均高于80%。在这个2平方米左右的空间里，人们会待上短则几十秒、长则几分钟，大部分人会把目光投向广告，也成为了解时下商场、获取商品信息的一扇重要窗口。
从受众来看，社区电梯智能屏广告的受众多为高知识性人群、消费活泼人群，是整个社会的中坚力量，也是家庭消费的首要决议方案者。从承受频次来看，85%的用户每日触摸超2次。这种高频高触达的电梯广告天然有助于进步用户的转化率，且受众为中心方针用户。
衬托说，梯媒的特色“关闭、低扰、高频曝光”成果了其“高触达、高浸透、强回忆、随同式不恶感”等不行代替的优势。a1零食研究所联合创始人钟仁慈表明，挑选在社区电梯智能屏投进广告，垂青的骄傲社区梯媒“高频曝光+重复触达”的媒体特性。“衬托将咱们的品牌理念与产品信息传递到亿万家庭，让越来越多的顾客经过社区电梯智能屏知道a1，在顾客心智上树立起品牌认知。” 而终究，97%的广告受众表明有志愿购买a1的产品也印证了这一挑选的正确性。
作为大流量的高触达前言，社区梯媒正成为线上线下途径链接要害的“闭合点”。在顾家家居副总裁刘宏看来，社区电梯智能屏作为专心家庭消费的社区媒体途径，点位数量现已完结社区榜首，占有了顾客“每天必经”的日子轨道。“这衬托协助顾家家居从卖场走出来，深化顾客的日子场景之中，无形中为顾客供给日子解决方案，继续扩展品牌影响力，让品牌深化人心。 ”
2023年我国电梯广告进入智能屏年代，智能屏已成为榜首大梯媒，成为品牌广告的首选。智能屏数量已过百万张，掩盖电梯数已是肯定榜首，乃至比 LCD 和电梯海报的总和还要多，衬托掩盖更大的规模和更多的人群。智能屏的传达价值是最大的，因为智能屏商场正在竞赛补助，因而存在巨大的流量盈利，现在价格仅为电梯海报和 LCD 的 40%。强壮的城市消费人群触达才能，让各行各业的品牌在竞赛中首选电梯智能屏。
在梯媒于线下途径中出现逆势兴起的一起，不行忽视的一个问题是：怎么找到卓有成效的营销战略，把梯媒不行代替的优势转化为助力品牌的实效。这也是破解广告界中“我知道我的广告费被糟蹋掉了一半，可是我不知道糟蹋到哪里了”这一大难题的要害。
要抢占品牌到用户心智的“最终一公里”，陈述指出，社区场景强相关、打造引发交际传达的消费感知等都是经过实践验证的战略。而怎么让这些战略愈加卓有成效的完结，协助品牌主节省传达费用又能做到事半功倍，新潮传媒则以“数学题”的思想作答，即从高效前言挑选，到投进场景聚集，再到小规模试点后归因核算，完结“0-1”测验成功后再仿制，构成规划化投进的解题思路。
在这一投进逻辑下，新潮传媒不断地在自我打破。经过数字化赋能，新潮的线下媒体，现已树立了从前期的洞悉到实时监测、数据剖析、归因、回流的完好系统，构建了“日子圈智投途径”，成功开发了包含引爆社区、规范投进、京潮方案等数字化产品，打造了投前精准挑选、投中不时追寻、投后作用归因的全数字化链路，完结了广告投进不能尽数最大化。
在电梯智能屏成为我国榜首大梯媒的当下，借数字化之道的新潮传媒助推着梯媒从“语文题年代”到“数学题年代”的蜕变，经过数字化赋能，进一步提高电梯广告对品牌广告的价值，让广告出资变得更为理性且有用，让那个“广告费用被糟蹋”的难题在梯媒这儿得到了破解之道。
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